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医生的个人品牌:做你自己可以增强你的实践

健康 89xy 3周前 (10-10) 14次浏览

人们从你的名字被提及的每个实例中得出结论。你的品牌是你目前被视为医生的方式,但品牌不是营销。简而言之,个人品牌是关于真实和交付价值的。

医生的个人品牌:做你自己可以增强你的实践

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明确定义和管理的品牌对医生来说很重要。

品牌在当今世界变得越来越重要,甚至超出了企业工作场所。无论你是在医院还是在其他医疗机构工作,你的品牌对你接触的每个人来说都是显而易见的。

像你在医院或诊所网站上的列表这样微小且看似无关紧要的东西传达了关于你的信息。

如果你不积极管理你的品牌,它将是不一致的,这可能会损害你作为医生的形象,潜在地损害你的形象。

在最近的一项调查中,70%的参与者认为他们已经定义了自己的品牌,50%的人认为他们一直在坚持这个品牌。然而,只有15%的人真正定义了它,不到5%的人一直在管理它。

“品牌很重要,比我们大多数人意识到的更重要,无论是在医学领域还是在其他领域,尽管大多数商界以外的人都不使用这个术语,”杰弗里·布朗博士(Jeffrey M. Brown,医学博士)告诉今日医学新闻,他是加利福尼亚州的一名家庭医生,定期为《医生金钱文摘》撰写专栏文章。

“幸运的是,一旦我们意识到这一点,也许是验证其价值的研究,我们就可以操纵它。因为品牌当然可以朝积极和消极的方向发展,”他补充道。

最终,品牌可以帮助你扩大你的实践,增加推荐,并增加你执行的程序的数量。

拥有一个强大的品牌可以让你建立一个声誉,让人们想和你一起工作,帮助他们信任你,让他们期待你有一定程度的质量和一致性。

在我们品牌系列的第一篇文章中,我们为您带来了如何开始定义和分享您的品牌的技巧。

如何定义你的品牌

品牌就是让自己与众不同,真实性是关键。

没有这一点,品牌化将只是一种行为——当你努力扮演一个对你来说并不自然的角色时,这是一种空洞、令人疲惫的努力。

做自己听起来很容易。但也要求你真正了解自己,了解自己独特的才能和长处。

定义你的品牌是一个深思熟虑的过程,不应该仓促行事。即使你不是在经营一家私人诊所,你也应该把自己当成一个嵌入式企业家。一个成功的品牌可以帮助你充分利用自己和你的医院或诊所。

第一步是确定你的天赋和优势。在定义你是谁和你独特的能力时,目标是确定如何在你的日常实践中利用它们来造福他人。

考虑别人如何看待你,以及他们欣赏你的什么是有帮助的。

如果网上有关于你或你的实践的评论,通读它们以获得有价值的见解。你越了解自己对他人的价值,你的品牌就越有相关性和吸引力。

花时间思考你的目的,包括你为什么选择你的工作以及你为什么继续做下去。全球品牌策略师布莱斯·詹姆斯提出了一个由三部分组成的方法:

  • 首先,通过完成句子“我是做……生意的”
  • 接下来,他建议考虑你的观点和信仰。这些本质上比你的目的更个人化和单一。这可以通过完成句子来实现,“我相信如果……这个世界会变得更好。”
  • 最后,他建议形成原则声明,表明你是如何实现目标的。要创建原则声明,您可以完成短语“我总是……”、“我只……”和“我从不……”
  • 品牌的关键

    品牌始于你是谁以及你被如何看待。但感知的不仅仅是你的能力,还有你的性格,包括你的标准和沟通方式。

    “你做的和说的每件事都会影响别人对你是谁和你做什么的看法,不管你喜欢与否,”布朗博士说。

    你软技能的强弱直接影响你品牌的成功。软技能包括以下能力:

  • 适应
  • 与他人合作愉快
  • 与不同的人轻松互动
  • 压力下的理性
  • 以清晰且引人注目的方式进行沟通
  • 这种技能可以通过与导师或教练合作来加强。

    著名心理学家和科学作家丹尼尔·戈尔曼(Daniel Goleman)在他的《纽约时报》(New York Times)畅销书《情绪智力》(E liquid Intelligence)中,利用大脑和行为研究,展示了智商如何最终限制了对个人成功的预测。

    相反,他认为情商是最强的成功指标,并将其定义为源于自我意识、利他主义、个人动机和同理心的一套技能。

    一致的行为对你的品牌也至关重要。越是一致,越是强化品牌,一次一遇。

    如何分享你的品牌

    除非你知道如何分享,否则所有为定义你的品牌而投入的工作都是浪费。

    “如何展示你的品牌是关键,”布朗博士说。“作为培训的一部分,美国的医生没有接触到商业和组织概念,所以如果他们真的学习了,那是一条艰难的路,通常会很混乱。”

    说到你的品牌,每一次互动都是分享的机会。从一个简短的电话或例行约会到在大厅里的一次谈话,你与之交谈的人正在形成对你的看法,并留下了对你品牌的看法。

    除了这些日常的接触,你还可以用更深思熟虑的方式传播你的品牌。

    思想领导力对于医生来说尤其重要。你的专业知识是吸引你的病人来找你并让他们回到你身边的东西,使它成为你品牌的重要组成部分和有效的推广工具。

    让自己成为思想领袖的一种方法是与群体对话。确定最相关的群体和事件,并联系他们。如果你的目标是服务,你可以建立更真实的联系,有机地扩展你的网络。

    你也可以通过为杂志、当地报纸或时事通讯写文章来分享你的知识。文字可以产生强大而持久的影响。

    布朗博士在过去的15年里,通过向团体发表演讲和撰写每周财经专栏,将这些概念付诸实践。

    “整个领域都在努力修正医生的知识基础,因为它对病人护理和病人护理成本有着惊人的巨大影响,”他解释道。

    事实上,分享你的品牌最明显的方式是通过你的在线存在。通过在网上建立和积极管理你的品牌,你可以接触到最广泛的受众,并有可能产生最大的效果。

    在我们系列的下一篇文章中,我们将带您了解最有影响力的在线媒体工具,您可以利用这些工具来分享和建立您的品牌。

    我们将为您提供实用的技巧,告诉您如何开始使用这些工具,以及如何结合多个平台来最大限度地提高您的输出。


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